河北省农业品牌建设发展现状研究

        河北省大力推进农业品牌化建设, 把农业品牌提升作为乡村振兴、农民增收、发展现代农业的重大举措。中机院阐述了河北省农业品牌建设现状, 如全省农业品牌经营主体发展迅速、品牌价值潜力持续提升、标准化体系建设覆盖了全产业链、产业化程度不断提高等, 分析了河北省农业品牌建设中存在的问题, 如品牌建设主体比例小、品牌价值与发达省份有差距等, 并从营造有利于品牌发展的良好环境、扶持重点企业、开展精深加工、实施标准化和订单生产等方面提出了加快河北省农业品牌建设的对策建议。

 

        乡村振兴, 产业兴旺是关键。农业品牌的培育和建设对提升产品和产业的竞争力作用明显, 也是促进产业兴旺的根本途径。河北省粮食、蔬菜、水果、肉类、禽蛋、奶类总产分居全国第6位、2位、3位、5位、3位、5位, 数量和规模排在全国前列, 具有发展品牌农业的传统优势。在实施乡村振兴战略的大背景下, 健全农业标准体系, 实施农业品牌战略, 做大做强优质、绿色、安全农产品供给, 对于推进全省农业提质增效、确保“舌尖上的安全”、满足不断升级的消费需求等都具有重要意义。

产业兴旺是乡村振兴的源头根本和基础前提。没有产业的发展, 就没有农村生产力的进步, 就没有农民的持久、深层、源头的富裕, 也就没有农村发展、改善、变美的根本支撑。

         河北省农业品牌建设现状

        1.1 品牌经营主体发展迅速

        2016年, 河北省农业龙头企业数量2 212个, 年均销售收入1.64亿元, 以石家庄君乐宝乳业为代表的46家企业入选农业产业化国家级重点龙头企业;实施标准化生产和拥有注册商标的合作社达到3 223个, 通过农产品质量认证的合作社1 928个, 创办加工实体的合作社2 286个;拥有注册商标和通过农产品质量认证的家庭农场分别有789个和204个, 在最近农业农村部公布的第八批全国一村一品示范村镇中, 正定县正定镇塔元庄村等14个村镇榜上有名。

        1.2 品牌价值潜力持续提升

        重点打造了君乐宝、五得利、今麦郎等20个企业品牌, 有3个入选中国品牌价值排行前10名;评选出玉田包尖白菜、黄骅冬枣、永年蔬菜、巨鹿金银花等50个农产品区域公用品牌, 有4个入选中国农产品区域公用品牌价值排行前200名。五得利成为世界最大的面粉生产企业品牌, 君乐宝成为全球首个通过欧盟A++顶级认证的婴幼儿奶粉品牌。在2016年中国品牌价值评选排名中, 五得利面粉有限公司、石家庄君乐宝乳业有限公司、承德露露股份有限公司分别入选农业、食品加工、酒水饮料前10名, 品牌价值分别达到45.79亿元、34.92亿元、35.00亿元。2017年, 在中国农产品区域公用品牌价值排行中, 迁西板栗、宣化牛奶葡萄、平泉香菇、宽城板栗入选前200名, 品牌价值分别达到21.99亿元、20.30亿元、13.36亿元、11.96亿元。

        1.3农业标准体系逐步完善

        截至2017年, 全省制定各类农业地方标准4 395项, 其中, 省级标准1 552项、市级标准2 843项, 涵盖了作物品种、栽培技术、化肥农药投入、机械收获、食品加工等产前、产中、产后多个领域和环节, 覆盖农业全产业链, 形成了政府引导, 科研院校、企业、合作社等新型经营主体广泛参与的标准建设主体, 提高了标准制定的水平, 为标准化生产和推广、技术的落地奠定了坚实基础。各地区和经营主体建立标准示范园, 发展多种经营模式, 从标准的培训, 品种、技术、化学品投入等的统一购入和管理, 产品的收购和市场流通等方面进行严格监管, 建成园艺作物标准园728个, 标准化养殖场1 196个, 省级及以上出口农产品安全示范区22个, 农业标准化生产覆盖率达到50%。

        1.4 农业产业化程度不断提高

        在品牌的带动下, 河北省农业产业化经营总量由2005年的1 873.1亿元增加到2016年的7 479.2亿元, 年均增长13.41%;农业产业化经营率由2005年的49.4%增加到2016年的66.7%, 年均增长2.77% (见图3) 。2016年, 农户参与度达到55.8%, 参与农户增收比率42.6% (见图4) 。以优质麦为例, 河北省适宜优质麦种植, 在政策引导和金沙河、今麦郎以及中粮集团的带动下, 全省出现了系列优质麦联合体、合作社等组织, 形成“企业+合作社+农户”、“企业+政府+农户”等多种组织形式, 助推了全省优质强筋小麦产业的发展。
 

 

图3 河北省农业产业化经营总量情况
 

 

图4 农业产业化农户参与度及参与农户增收比率